市場監管總局近日發布《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》，明確要求廣告中補充說明或免責信息需確保公眾清晰識別，禁止通過減小字號、改變字體顏色等方式弱化關鍵信息。新規還對"****""市場占有率**"等絕對化用語作出約束，細化了廣告經營者的法律責任。專家指出，此舉將有效遏制"大字吸睛、小字埋雷"等行業亂象，推動廣告市場回歸誠信本質。
WPP Media最新報告顯示，2025年全球廣告收入達1.14萬億美元，同比增長8.8%，其中數字廣告占比75%，首次超過電視廣告總和。電商廣告支出達1782億美元，游戲廣告以29.5%增速成為最快增長點。亞太地區廣告市場增速達12.3%，中國市場貢獻主要增量。
捷豹路虎（JLR）宣布選擇WPP作為全球營銷合作伙伴，負責Defender、Discovery、Jaguar和Range Rover四大品牌的創意與制作。同期，Kenvue同時牽手WPP與Publicis，前者負責多數品牌創意，后者主導媒體與Neutrogena創意業務，交易規模達13億美元。
Meta推出新一代廣告投放框架Andromeda，核心轉向AI自主學習用戶行為，弱化人工標簽依賴。系統更偏好廣泛受眾（Broad Targeting）、多創意素材（6-12條視頻/圖片）及短視頻內容，過度干預會破壞算法學習周期。數據顯示，采用新框架的廣告主CTR平均提升3.5倍，轉化成本降低21%。
AppsFlyer《廣告平臺綜合表現報告》指出，AI技術使各平臺算法差異縮小，素材質量成為新競爭焦點。iOS端Apple Ads與AppLovin領跑游戲投放，Android端Google與Mintegral占據前三。中國平臺Mintegral首次進入全球電商投放榜單，亞太市場份額提升至18%。
美團外賣簽約周杰倫為代言人，TVC復刻《頭文字D》與優樂美經典場景，傳遞"1對1專送平均提速20分鐘"的服務升級。數據顯示，代言話題24小時內閱讀量破10億，帶動相關關鍵詞搜索量增長320%，新用戶注冊量環比提升45%。
無印良品推出"GOOD HOLIDAYS"主題活動，線下門店設置圣誕樹擦手巾贈送、"尋找圣誕襪"等互動環節，線上征集用戶溫暖故事?；顒悠陂g社交媒體曝光量達2.3億，帶動圣誕季銷售額同比增長28%，小紅書相關UGC內容超12萬條。
廣告主預算分配：頭部10家平臺集中60%預算，Google/Meta份額下降至42%
AI應用率：47%營銷人員使用生成式AI進行數據分析，38%用于市場研究
消費者行為：亞太地區廣告接受度43%低于全球平均（57%），中國市場逆勢增長15%
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